學校到底在賣什麼？

談到學校，大家的第一印象是什麼？
也許這樣問，目標大太了，我把範圍再縮小一點，最好的高中是什哪一間？
最好的大學是哪一間？答案是不是馬上浮現我們腦中，就建中啊！台大啊！這幾乎是公認的答案；那其他私立學校怎麼辨？
是不是就此沒了學生，面臨倒閉呢？(近年成立的科大，不在討論範圍內)當然不，它們各有各的生存法則，它們其實也在做行銷中的差異化和市場區隔，怎麼說呢？
舉一個最高學府為例，它的地位在學術界一定不是最高，但它的海拔卻是最高，猜出來了嗎？就是文化大學；提到文化大學給你什麼印象呢？
可能也沒什麼特別的感覺，沒有特別好，甚至說難聽一點，有人些會直接批評，不就學店一個嗎？但它真的就如我們所看見的表面嗎？
在沒深入了解之前，我和一般人的看法沒什麼兩樣；但事情的背後往往還有更多看不見的真相，它知道可以爭什麼？不爭什麼？

• 不爭什麼？

首先它明確的知道自己的相對競爭優勢和定位，並不在學術界的地位，再根據80/20法則，就算花80%資源在這上頭，成效也許只能增加20%，相對之下經濟效益其實不高，更別說想要取代學界的老大-像台大、政大、清大、交大…等，短期內不可能，長期來看也非常難；畢竟學術地位不是一蹴可及，因此它並不追求學術界的地位，那它追求什麼呢？

• 要爭什麼？

首先要找出自己相對優勢的地方，但對私校而言，其實資源真的遠遠不及國立大學，不論師資、學生素質等，但硬體設備除外，這是最容易控制，只要有錢就一定可以；
一個學校好壞除了師資，再來就是硬體設備了；再著以地點來說，文化大學本部在市郊陽明山上，其實一點都不占任何地利的優勢，但別忘了它卻有多個分部，都在市中心，而且有3個，像建國和和平東路交叉，大安森林公園旁的建國本部，它就是以推廣教育為主，整棟樓軟硬體設備堪稱一流，而且不吝嗇花錢去不斷改善它的硬體設備，光那棟大樓就有600個工作人員，足見其對推廣教育的重視程度，再看它的規模，幾乎是推廣教育中的翹楚，在它不斷更新軟硬體設備的情況下，把第二名遠遠拋在後面，而且承辨職訓局的案子，作的有聲有色。

最後回到一開始的問題？學校究竟在賣什麼？-->就是文憑；文大在學術界或許它不是第一名，但在推廣教育這一塊，卻堪稱第一把交椅。